就在前天，網(wǎng)上一則新聞吸引了大家的眼球，京東集團首席執(zhí)行官劉強東和騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰共同出席了京東集團與騰訊集團的聯(lián)合發(fā)布會，并正式對外發(fā)布了“京騰計劃”。
毫無疑問，這是兩家優(yōu)勢企業(yè)針對競爭對手的反擊（對手就是阿里系一年一度的雙十一），那么這個所謂的“京騰計劃”又是什么呢？據(jù)了解，這個計劃是指京東和騰訊將基于各自最強資源和產(chǎn)品打造名為“品商”（Brand-Commerce）的創(chuàng)新模式生意平臺，旨在為品牌商提供一套有效建立品牌、提升營銷效果和顧客體驗的完整解決方案，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電子商務(wù)新模式，助力商家進行“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型。
理聰網(wǎng)在這里給大家分析一下：
這個“創(chuàng)新模式生意平臺”其實就是理聰網(wǎng)一直給大家強調(diào)的，互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)從以往的流量階段升級到了現(xiàn)在的場景階段了，這個就是對于消費者消費場景的深度發(fā)掘。這個營銷模式無疑代表了未來電商的營銷推廣的趨勢。
因為現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者的構(gòu)成絕大部分是80、90后，他們在緊張的工作與學習間利用移動終端下單購物的習慣已經(jīng)養(yǎng)成，并且呈現(xiàn)出碎片化、社交化、個性化等消費特點。而場景化營銷推廣就是對消費者的這些新的特點進行優(yōu)化，不斷在各種場景中深化產(chǎn)品的品牌認知、使用模式等，從而主動地激發(fā)消費者的購買欲望，促成下單成交。
舉個例子：現(xiàn)在微信朋友圈和微博都是消費者們?nèi)粘１磉_自己生活的工具，當某個消費者購買了一款產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)其某個特色很好（好吃、好玩、好用……），那么他就會把這個產(chǎn)品出動的曬到朋友圈或是微博中，結(jié)果他的幾十個好友看到了，其中很多人感覺很有幫助，也同樣的對這款產(chǎn)品下了單，這就是一個完整的消費與社交相結(jié)合的場景。
所以對于上面的騰訊和京東他們這個計劃可以說十分具有操作性，分別結(jié)合了各自的優(yōu)勢，以此來共同抵抗行業(yè)老大阿里系！同樣的阿里系也才不斷更新自己的弱項——社交場景的規(guī)劃，讓我們拭目以待，且看未來電商的競爭與發(fā)展！